『Ghost of Yotei』の主人公が地面に座り、周りをイチョウの葉が舞っている。英字で「Ghost of Yotei Global Activations for a Worldwide Game Launch」と記載されている
  • SIE広報

ソニー・インタラクティブエンタテインメント（SIE）では、PlayStation Studiosのタイトルの発売ごとに、クリエイティビティを称え、文化の垣根をを越えたつながりを築き、世界中のコミュニティに感動を届けることを目指しています。Sucker Punch Productionsは前作の『Ghost of Tsushima』（ゴースト・オブ・ツシマ）の精神を受け継ぎながら、『Ghost of Yōtei』（ゴースト・オブ・ヨウテイ）を通じてまったく新しい物語と世界観を追求しました。そして、『Ghost of Yōtei』の発売を記念し、SIEの世界中のチームがエンタテインメントとクリエイティビティを融合した多彩な施策の数々を展開しました。本記事では、『Ghost of Yōtei』のストーリーテリングの魅力とPlayStationならではの体験をユーザーにお届けした施策の一部をご紹介します。

プレイヤーエンゲージメントを高めるパートナーシップ

ゲームの魅力をコンソールの枠を超えてより広い層に伝えるには、戦略的なブランドコラボレーションを通した話題作りが効果的です。今回は、各国・地域のライフスタイル、トラベル、カルチャーブランドとパートナーシップを結び、『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策を行いました。

『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - Red Bull
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - サッポロ
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - Klook
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - ファーバーカステル
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - SushiRoll
  • レッドブル（グローバル）
    レッドブル独自のスタイルでコラボアニメを制作。デジタル広告、店頭ディスプレイ、SNSなどで幅広く展開され、ゲームの主なビジュアル要素を基にデザインされた特製インフルエンサーキットも配布しました。
  • サッポロ（米国）
    店頭やウェブ広告などのペイドメディア施策を通じて、限定ゲーム内アイテムが付属したアメリカ地域のみ特別パッケージの商品を販売。
  • Klook（アジア）
    北海道の魅力を伝える旅行・体験型パートナーシップを通じて、ゲームにインスピレーションを受けた特別な旅行プランを展開。インフルエンサーによるツアーや、特定の体験を予約した方々を対象としたプレゼント企画やコンテストを実施しました。
  • ファーバーカステル（ドイツ、オーストリア）
    『Ghost of Yōtei』のコンセプトアート4点を同梱した、美しいデザインのイラストマーカーセットを販売。
  • Sushi Roll（メキシコ）
    メキシコの寿司レストランチェーン「Sushi Roll」とのパートナーシップを通じ、「Yōtei Roll」と名付けられた限定の巻き寿司を販売しました。コラボレーションの実施に合わせ、インフルエンサーによるコンテンツやペイドメディア施策など、さまざまなPRおよびSNSキャンペーンを展開しました。

これらのコラボレーションは、ゲーム、ライフスタイル、そしてエンタテインメントを結びつけることを目的とした私たちの取り組みの一環です。コンソールの枠を超えてプレイヤーエンゲージメントを高めるため、世界中の多くのブランドと協力する機会を得られたことに、とても感謝しています。

チーム横断のグローバルコミュニケーション

『Ghost of Yōtei』をはじめとしたグローバルなゲームの発売は、SIEのマーケティング、パートナーシップ、広報、ソーシャルチームが緊密に連携することで実現します。世界各地のチームが部署を横断して協力したことで、地域ごとの個性を活かした施策の数々と一体感のあるグローバルキャンペーンが生まれます。本記事では一部の取り組みをご紹介します。

  • オランダ
    コミュニティ主導のフォトモードコンテストを実施し、プレイヤーがゲーム内のお気に入りの瞬間を撮影・共有できる場を提供しました。また、インフルエンサーによるコンテンツに加え公式SNSでは撮影テクニックなどを紹介。オランダ・フローニンゲンの「Storyworld Museum」（コミック・アニメ・ゲーム専門の博物館）では『Ghost of Yōtei』のミニ展示を開催しました。現地での取材や撮影レッスンなども行い、35名以上のクリエイターや記者が参加した芸術とストーリーテリングが融合したインタラクティブな施策を展開しました。
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - オランダ・フローニンゲンの「Storyworld Museum」
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - オランダ・フローニンゲンの「Storyworld Museum」
  • メキシコ
    メキシコの寿司レストランチェーン「Sushi Roll」とのパートナーシップを通じて、ライフスタイルおよびフード系インフルエンサーやメディア媒体を対象とした料理イベントを開催し、日本文化を通してゲームを知ってもらう機会をつくりました。
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - メキシコ
  • ブラジル
    発売週にはゲーム実況者や配信クリエーターと連携し、20万時間を超える視聴時間を達成しました。また、ライブストリーミング配信プラットフォームTwitchとの現地パートナーシップの一環として、『Ghost of Yōtei』がTwitch公式サイトのトップに掲載され、視聴者向けのゲームコード配布やグッズ販売、クリエイターのオフィス訪問、ゲームプレイ配信なども実施しました
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - ブラジル
『Ghost of Yōtei』の世界観を反映したさまざまな施策 - ブラジル

コラボレーションを通じたイノベーション

『Ghost of Yōtei』の発売などを通じて、SIEは卓越したクリエイティビティ、グローバルなコラボレーション、魅力的なストーリーテリングを融合させ、インタラクティブエンタテインメントの未来を切り拓いています。SIEの各チームは、作品ごとに世界中のプレイヤーが共感できるような施策を展開し、人々をつなぎ、感動を生み出し、長く愛されるエンタテインメントの創出を目指しています。

原文はこちら

関連記事